Seeking more benefits from Adaptive Media? Go Digital
Posted by siwat in Digital Marketing on August 26th, 2010
Nowadays, marketers are seeking for the right way to get the most benefit out of their advertising spending. A lot of initiative media products and tools were introduced to the market to help marketers adjust their offerings, creative approaches, or media channels to maximize ROI. Digital media is “Adaptive Media” by nature. Based on computer technology platform, marketers “can” enjoy reading real-time reports generated from system. Capturing data and generating report are not, and will never be, a problem for digital media. The challenges here are all about “which data will be captured?”, “what does it mean for my business?”, and “how could we adjust our advertising mixes considering from consumers’ feedback?”.
There are four different levels of measurement and adaptive media techniques we are happy to introduce you.
For digital advertising, campaign managers always have the appropriate tools to make adjustments and to optimize campaigns based on consumer feedback. Optimization can be done quite often as the cost and time for adjustments are relatively small.
รวม Link สำหรับ ผู้ฟัง 101FM และผู้สนใจ QR code + AR ครับ
Posted by siwat in Digital Marketing on August 8th, 2010
สำหรับผู้ที่สนใจ QR Code และ AR นะครับ ผมรวบรวม Video และ Link ต่างๆ ที่ได้พูดถึงในรายการ และเพิ่มเติมอีกนิดหน่อยนะครับ เผื่อสนใจไปศึกษากันดูได้ครับผม
Mini Augmented Reality (AR)
Rayban Virtual Mirror (AR)
Zugara Interactive Dressing Room
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Layar (Reality Explorer)
http://www.layar.com
สร้้าง QR Code ของตัวเอง
http://qrcode.kaywa.com
ต้องขอบคุณพี่ไตร ชีพธรรม อ.พันธุ์ทิตต์ และท่านผู้ฟังอีกครั้งครับผม 
Y2010, what had happened so far, and what will it be for the rest of the year …
Posted by siwat in Digital Marketing on July 28th, 2010
The first half of this year was exciting for marketers as it combined all the challenges we could imagine into the same period. While Bangkok situation is not very stable, we still see the growth in advertising spending. Digital advertising also increased significantly. Here is our view towards the past and the coming future.
Search Spending was doubled, and will be growing
During the first half of 2010, many of the high-involvement products were active on search engine marketing. Travel and consumer electronics are the biggest growth categories at almost doubled spending compared to the same period of 2009.
Simple reasons behind the growth is that significant number of consumers spend spends their time researching for information before making purchase decision in these categories. (Imagine yourself planning vacation or selecting your new laptop. This is pretty much in line with Google research released last year.)
Consumer goods and finance also become very active, however, from a relatively small base. We foresee even higher amount of budget being shifted into this area throughout the 2nd half of this year.
Facebook : A Massive Hit for both personal use and business
As a consumer, we all spent more and more time Facebooking with our friends either from computer, iPhone, or Blackberry. So do the 4.2 million other Thais. This is an absolute high growth of 7 times compared to the number of Facebook users in June 2009 and more than double of the number at the starting of this year. No wonder it’s a massive hit.
Thai marketers are quite quick responded to this change. More than 100 brands has created their “Fan Page” and start their conversation with their customers. Many of the early-adopted brands start rolling out their Facebook policy and procedures rather than doing it by “trial and error” like last year.
Many of them become even more active by leveraging the viralability of Facebook application, repeating the success of famous Neko Cat*, to create high awareness in a short period of time. Here are some of the examples: -
Daily Menu by Nutrilite : http://apps.facebook.com/nutrilitedailymenu
Acer Innovation Unlock : http://apps.facebook.com/innovation-unlock
My DELL My Design : http://apps.facebook.com/mydellmydesign
We foresee this hit will keep continue throughout the year and may start shifting more to mobile devices as well as integrated more with offline activities.
* Oishi Maneki Neko – a fortune telling cat launched in 2009: http://apps.facebook.com/fortunecats
7 เทคนิคส่วนตัวเพื่อประสิทธิภาพการทำงาน ที่สูงกว่า
Posted by siwat in Simple Ideas on July 25th, 2010
โลกเราสมัยนี้อะไรมันก็รีบ อะไรมันก็แข่งขันกับเวลา จนบางทีเวลาพักผ่อนก็น้อย รีบๆ ง่วงๆ ยิ่งง่วงก็ยิ่งหงุดหงิดครับ ตัวผมเองต่อสู้กับเรื่องนี้มานาน ถึงปัจจุบันสะสม เทคนิคที่ใช้ *เพิ่ม* เวลาให้กับตัวเองได้พอสมควร เลยเอามาแนะนำ เืผื่อใครสนใจไปทดลองใช้ครับ
- ฝึกพิมพ์ดีด
- ตัดเล็บ
- ง่วงก็นอน
- ออกกำลังกาย 2 ข้าง
- ไดร์แรงๆ
- นั่ง taxi
- จอใหญ่
สมัยนี้การทำงานส่วนใหญ่ขึ้นกับคอมพิวเตอร์ครับ ติดต่อสื่อสารก็อีเมล์ ทำเอกสารก็อีเมล์ ทีนี้ลองคิดดูสิครับ ว่าคนทำงานสองคนที่มีความสามารถในการ *พิมพ์* ให้เร็ว ให้ถูกต้อง ต่างกัน ใครจะได้เปรียบครับ สมมติเล่นๆ นะครับ ถ้าเขียนอีเมล์หนึ่งฉบับ คนพิมพ์เร็วทำได้ภายใน 2 นาที คนพิมพ์ช้า 5 นาที ต่างกัน 3 นาที วันหนึ่งพิมพ์ 10 ฉบับ สองคนนี้ใช้เวลาต่างกัน 1/2 ชม. แล้วครับ ปีหนึ่งทำงาน 200 วัน เท่ากับ 100 ชม. หรือ 12.5 วัน (เกือบครึ่งเดือนเลยนะครับ) เมื่อทำงานไป 20 ปี สองคนนี้ใช้เวลาต่างกัน 250 วัน! หรือเท่ากับ 1 ปีกว่าเลยนะครับ แต่ไหนแต่ไรผมจึงแนะนำ(อย่างหนัก) ให้ทีมงานและเพื่อนร่วมงาน ฝึกพิมพ์ดีดให้ได้เร็ว อยู่เสมอ สำหรับคนที่อยากฝึกพิมพ์ดีด จะได้เร็วต้องพิมพ์สัมผัสให้ได้ครับ ซึ่งผมแนะนำให้หัดภาษาอังกฤษก่อนครับ หลังจากพิมพ์สัมผัสอังกฤษได้แล้ว จึงเริ่มหัดภาษาไทยครับ ใช้งานบ่อยๆ จะจำแป้นได้เองครับ แล้วก็เลิกจิ้มๆๆ (ขอท้าครับ จิ้มอย่างไรก็ไม่มีทางเร็วเท่าพิมพ์สัมผัสครับ) ตัวผมเองไม่ได้เป็นเรียนที่ไหนก็หัดเองจนได้เร็วพอตัวเชียวครับ สนใจฝึกพิมพ์ดีด Google คำว่า “ฝึกพิมพ์ดีด” ครับ
อันนี้เป็นภาคต่อจากเรื่อง การพิมพ์ดีดเร็วครับ ขอแนะนำให้ลองสังเกตครับ ตอนเล็บสั้น ประสิทธิภาพในการพิมพ์จะพุ่งสูงงงง มากครับ ตัวผมเองมีความเพลิดเพลินในการทำงานเอกสาร หรืองานเขียนมากหลังจากตัดเล็บเสร็จใหม่ๆครับ เพราะมันคล่องและเร็วดีครับ จึงขอแนะนำให้หมั่นตัดเล็บให้สั้น คล่องตัวเสมอ ส่วนสุภาพสตรีนี่ผมจนใจครับ ไม่อยากให้แลกกับความสวยเลยครับ อิอิ สุดแท้แต่ิพิจารณานะครับ
บางคนบอกชอบทำงานดึกๆ ผมไม่่ขัดครับ จะนอนหัวค่ำ ตื่นมาทำงานตอนเช้า หรือนอนดึกตื่นสาย สมัยนี้คงบังคับกันยาก สไตล์ใครสไตล์มัน แต่เทคนิคผมคือ ถ้าง่วงต้องนอนครับ เพราะเมื่อง่วงแล้วประสิทธิภาพ การคิดจะตกลงมากครับ นอกจากจะทำงานช้าแล้ว โอกาสผิดพลาดก็มีสูงซึ่งต้องเสียเวลามาแก้ไขใหม่อีก หรือบางทีงานที่ทำออกมาขาดความเฉียบแหลมครับ เอาไปเสนอนาย ขายลูกค้า งานไม่ดี บางทีทำไปก็เสียเปล่า น่าเสียดายเวลา (โดยเฉพาะเวลานอนครับ) จึงแนะนำให้ทุกท่านที่ ง่วงแล้ว รีบเข้านอนเลยครับ ตั้งนาฬิกาปลุกไว้ครับ นอนให้เต็มตื่น ตื่นตีสี่ ตีห้า หกโมง มาเคลียร์งานที่คั่งค้าง สมองจะโปร่งกว่ากันเยอะครับ แล้ววันนั้นอาจจะไปแผ่วตอนเย็นๆ ซึ่งก็ไม่เป็นไรครับ เพราะเราส่งงานสำคัญไปได้แล้ว
สมองคนเรามี 2 ข้างครับ ทำงานต่างกัน ด้านซ้าย เกี่ยวกับความสามารถด้านภาษา การคำนวณ ตรรกะ ชนิดต่างๆ ด้านขวา เป็นเรื่องความคิดสร้างสรรค์ พลิกแพลง ศิลปะต่างๆ ผู้รู้หลายท่านได้แนะนำให้เราพยายามดึงเอาความสามารถ จากสมองอีกข้างมาลองใช้ เปิดให้เห็นทักษะใหม่ๆ บ้าง ทำให้เกิดความแปลกใหม่เพิ่มศักยภาพให้ตัวเองครับ หนึ่งในวิธีการที่ใช้ในการฝึกความสามารถอีกด้าน คือการใช้ร่างกายอีกข้างที่ไม่ถนัดให้มากขึ้น เช่นคนส่วนใหญ่ถนัดขวา ถ้าอยากเพิ่มความใหม่ให้กับตัวเอง ก็แนะนำให้ลองฝึกใช้มือซ้าย ขาซ้ายดูบ้างครับ โดยส่วนตัวผมสนใจเรื่องนี้จึงหันมาออกกำลังกายที่ไม่เน้นร่างกายข้างใดข้างหนึ่งครับ เช่น การวิ่ง ว่ายน้ำ กายบริหารที่มีท่าสองข้างพอๆ กันครับ นอกจากเรื่องสมองแล้ว การออกกำลังกายยังช่วยป้องกันโรคภัยได้้อย่างเยี่ยมยอดครับ อย่าลืมนะครับ เมื่อไรไม่สบายประสิทธิภาพการทำงานเราจะหายจ้อยไปเลยครับ เพราะฉะนั้น ไม่ป่วยไว้ก่อนได้เปรียบครับ
อันนี้อาจจะแปลกนิดนึงครับ แต่ผมสังเกตว่า การเป่าผมให้แห้งตอนเช้าก่อนไปทำงานนี่มันเป็นกิจกรรมที่เสียเวลามากครับ และเราไม่สามารถทำอะไรได้มากระหว่างเป่าผมเสียด้วย โดยส่วนตัวจึงชอบเป่าผมด้วยไดร์เป่าผมที่มีกำลังสูงๆครับ แรงๆ เป่าแล้วแห้งเร็ว คล้ายๆ เรื่องพิมพ์ดีดครับ สมมติวันหนึ่งเราเสียเวลาเป่าผม 3 นาที เทียบกับ 8 นาทีก็ต่างกัน 5 นาทีแล้ว 365 วัน = 1,825 นาที หรือ 30 ชม. หรือวันกว่าๆ เลยนะครับ!!! หรือถ้าคิดเวลาเวลาทำงาน เท่ากับเกือบ 4 วันทำงานแน่ะครับ อย่าเสียเวลาเลย แนะนำให้ใช้ไดร์ที่มีกำลัง 2000 Watts แบบที่ร้านทำผมใช้กันครับครับ หรืออย่างน้อย 1600 Watts ก็ยังได้อยู่ครับ
เทคนิคนี้ มีหลายคนที่ใช้ รวมถึงคุณ @pawoot เพื่อนผมด้วยครับ ถือว่าเป็นเทพแห่งเวลาเลยครับ สมัยนี้เราสามารถทำงานได้โดยใช้ laptop และอุปกรณ์สื่อสารชนิดต่างๆ ระหว่างอยู่บน taxi ครับ อ่านเมล์ พิมพ์เมล์ทิ้งไว้ หรือแม้แต่การต่อ Internet ผ่านทาง mobile device ต่างๆ เพื่อทำงานครับ สุดยอดจริงๆ กรุงเทพเป็นเมืองรถติดใครๆ ก็ทราบดี จึงไม่ควรเสียเวลานั่งหงิกง่อยอยู่บนถนน โดยไม่ได้ทำอะไรครับ นอกจากขาดโอกาสในการทำงานแล้ว ยังพาลให้อารมณ์เสียหงุดหงิด อีกด้วยครับ ลองคิดเล่นๆ ถ้าวันหนึ่งเดินทางบนถนน 2 ชม. นั่นมันเท่ากับ 1/4 ของเวลางานเลยนะครับ หรืออีกนัยหนึ่ง ถ้าทำงานบน Taxi ได้ 2 ชม. ต่อวัน เท่ากับเพิ่มเวลาการทำงานขึ้นอีก 25% เลยครับ ปีหนึ่งเท่ากับ 400 ชม. หรือ 50 วันทำงาน พระเจ้า!!! … การนั่ง taxi นอกจากจะได้เวลาเพิ่มแล้ว ยังทำให้ lifestyle เปลี่ยนได้ด้วยครับ เช่น ปรกติขับรถเอง ต้องตื่น ตี 5 ครึ่ง เพื่อออกจากบ้าน 6 โมง เสียเวลาขับรถ 1 ชม. แต่ถ้านั่ง taxi ก็ชิลๆ ตอนเช้า ออกสัก 7 โมงไปอยู่บนถนน 1.30 ชม. ก็ไม่เป็นไร เพราะมันคือ 1.30 ชม. ที่เราสามารถใช้เวลานั้นให้เป็นประโยชน์ได้ครับ ส่วนใครที่บอกว่า ค่า taxi แพง เปลืองตังค์ อันนี้ลองพิจารณาดูครับ ผมว่าเป็นการลงทุนซื้อเวลาอย่างหนึ่งที่ราคาไม่เลวเลย นอกจากนั้นยังเป็นการกระจายรายได้ อุดหนุนเพื่อนพี่น้องในสังคมด้วยครับ
สุดท้าย อันนี้ เป็นเรื่องที่โต๊ะทำงานอีกแล้วครับ นอกจากพิมพ์เร็ว แล้ว พื้นที่หน้าจอก็มีส่วนครับ หน้าจอใหญ่ มีข้อดีคืออ่านง่าย ถนอมสายตา ลดความเครียด และความเมื่อยล้าเพราะเราไม่ต้องเพ่งจนเกินเหตุครับ พอมีความผ่อนคลายแล้วสมองจะปลอดโปร่งเอาไปคิด ทำงานได้ครับ พื้นที่ทำงานเพิ่ม ทำให้สามารถ ทำงานที่ต้องเปิดสองหน้าต่างเทียบกันได้ไม่ต้องคลิกไปมา เร็วขึ้นอีกครับ หรือถ้าใครทำงาน Excel ก็มองหลายๆ แถว ได้ทำงานเห็นภาพรวมทำงานได้ละเอียดถี่ถ้วนขึ้นครับ การมีืพื้นที่เยอะๆ ยังทำให้เรามีอิสระในการคิด แตกกระจาย นำพาไปสู่ความคิดสร้างสรรค์ได้อีกด้วยครับ อย่างไรก็ตามการเลือก monitor นอกจากดูคุณภาพจอแล้ว ต้องดูสายไฟให้เสียบได้สนิทด้วยนะครับ ไม่งั้นอาจมีปัญหาเหมือนเครื่องที่บ้านผมครับ จอดับ บ่อยมากๆครับ อิอิ
ก็พอสมควรนะครับ นึกออก 7 ข้อที่คิดว่าดีที่สุดในตอนนี้ ส่วนใครมีเทคนิคส่วนตัวที่ใช้ก็แลกเปลี่ยนเรียนรู้กันบ้างนะครับผม ทั้งนี้เพื่อความสามารถในการ *เพิ่ม*เวลา และช่วยลดความเครียดอันเกิดจากความรีบเร่งในชีวิตประจำวันครับ
เอกสารบรรยายสำหรับน้องๆ #jrbuu6 นะครับ
Posted by siwat in Digital Marketing on July 5th, 2010
ขออภัยอีกครั้งที่หลงตึกหลงห้องทำให้ไปสายครับ และขอบคุณน้องๆ ทุกคนที่ให้ความร่วมมือ มีส่วนร่วมในการเรียนการสอน เป็นกำลังใจให้กับผู้สอนเป็นอย่างดีครับ
Download slide ที่นี่ > http://www.siwat.com/doc/20100704.zip
เว็บอื่นๆที่ถูกพูดถึงในชั้นเรียน
http://www.truehits.net รวมสถิติเว็บไซต์ไทย
http://www.marketingoops.com รวมข้อมูลโฆษณาออนไลน์และไปดูเทคนิคที่เขาเชื่อมเว็บกับ Facebook Twitter
http://qrcode.kaywa.com สร้าง QR code เล่นๆ เอง
http://www.thesocialnetwork-movie.com หนังเข้าใหม่สร้างจากชีวิตของ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Facebook
http://www.google.com/trends ไปดูว่าเรื่องไหนมาแรงจากแนวโน้มการ search หาข้อมูลของคน
ส่วนเรื่อง PR2.0 ที่ผมพูดถึงมีบทความภาษาไทยเขียนไว้ให้ที่
แถมด้วยภาพเบื้องหลังขณะเตรียมการสอนครับ ขอให้น้องๆ ทุกคนโชคดีครับ
Online video content – is this for chic and modern urbanite?
Posted by siwat in Digital Marketing on June 8th, 2010
Just across the night after a touching speech by Pongpat Wachirabunjong, at Nataraj Award, the famous clip posted on Youtube has hit 600,000 views. This is one of the phenomenon for Thai Internet industry.
The key driver behind this rapid growth of views is absolutely the ability to “share” video content over Facebook, as well as “retweet” over Twitter. The same clip hits 1.1 million views after 24 hours and 1.6 million views 3 weeks afterward. Facebook timeline of many Thai people was flooded by these clips during the first few hours after his speech.
Social media nowadays creates a great chance for great content to go viral. Video content in itself becomes very popular as broadband internet has increased its accessibilities. However, this clip is not the most famous Thai video content viewed by Thai people. We have investigated some other Thai content posted on Youtube and surprisingly found a massive hit on viewing “Luktoong” music videos on Youtube. The famous one like “Bor Gar Bog Kru” by Ernkwan Warunya was more-than-double viewed compared to the famous Pop ones from Bodyslam, Endorphine, or even Bird Thongchai.
As broadband internet has rapidly expanded its coverage to upcountry, and Youtube has entered the top 4 of Thailand site ranking, as well as become no. 2 search engine globally, this space is to be monitored and opportunities are to be leverage.
Foursquare added “WHERE” element to the social media development
Posted by siwat in Digital Marketing on May 14th, 2010
The emergence of foursquare also added the new “WHERE” element to the development of social media. Driven by GPS technology, we can foresee how this application affect our way of living the same way the other social media did in the past. Obviously, technologies are the driver behind changes of consumer behavior nowadays.
Foursquare : Do Thai marketers have to pay attention to this location-based service now?
Posted by siwat in Digital Marketing on May 11th, 2010
If 2009 was the year of Twitter, 2010 looks set to be the year foursquare steals that crown. A service that mixes social, locative and gaming elements to encourage people explore the cities in which they live.
Haven’t heard about it? Register at http://www.foursquare.com , download the application to your mobile device and give a try. Upon your first check-in, you may find the tips those the previous visitors shared about that particular place.
Foursquare has already been embraced by some early-adopters in Thailand*. Nevertheless, many marketers will be asking what all the fuss is about and whether they need to pay any attention.
At present this means that it’s mainly businesses such as restaurants and cafes taking an interest in foursquare. But we can certainly see it spreading so that any business with a physical representation, whether it’s a retailer or a bank, should consider how customers using foursquare could affect their reputation.
* We randomly picked 9 places those have more than 100 people checked-in, obviously there are still limited amount of users. However, it’s worth to keep monitoring these people as they are not only check-in to show their presence, but also add some tips those may affect the followers’ purchase decision.
Reaching men through sports site(s)
Posted by siwat in Digital Marketing on April 18th, 2010
We all know (by senses) that men love sports. Most of the time we apply this thinking to the way we reach out our male target audience. However, we also see women spend their time watching Live soccer matches on TV as well as express their opinions over online sports forum.
How effective would it be if we want to reach out men by placing our ads on sports site(s) then?
From our observation over Truehits.net, we could not just call it “sports site” as the different type of sites may attract men/women differently. “Sports News sites” e.g. Siamsport.co.th, have the most male-skewed profile where 70% of the readers are male. Surprisingly, “Betting Sites” like Lomtoe.com are less-skewed having 65% male reader while “Fan Club sites” are the most girly containing 40% female readers, no matter it’s Liverpool’s or Manchester United’s.
Alternatively, we could reach out our male target by placing our ads on “Sports Channel” from AdmaxNetwork.com which is the most male-skewed by 80% of audience are male. This is even better than picking “Men Channel” by itself. Pretty tricky?
Feeling a bit close to World Cup now? Raise your appetite by watching this “Best Goals in History of Football” clip and add another count on top of 2.5 million views by the others. http://www.youtube.com/watch?v=9foCJDVTbYg
World Cup 2010, learning from the past and tapping the opportunities
Posted by siwat in Digital Marketing on April 17th, 2010
Once every four years, many of the marketers have to get involved in specific project related to world’s happenings. Yes, World Cup 2010 is coming in few months. No matter we’re an official sponsor or not, it’s worth to understand how consumers react to such event we can use as an input to our campaign ideas.
Taking a step back into Y2006, no surprises, we found out from Google Trends that the number of search queries during world cup (Germany) period for related keywords were sparking up significantly. How about the other relevant keywords? Were consumers also search for something contextually related? Yes, they were. Besides “world cup”, they were searching for “result prediction”. The difference is that we could expect people those search for “result prediction” to be more receptive to marketing activities (just because they’re searching for it) and specifically target to this group of people through search marketing techniques.
Another interesting bit of information is that consumers were searching for “world cup results” very actively during the world cup season. Moreover, they are also continuously searching for other “soccer results” more and more in the past 4 years following European soccer seasons. Is it crucial to spend all the budget and jump into the bloody competition during world cup season? Would it be better to save some money to deal with something which is also popular like English Premier League after then?
Lastly, if we believe that Google search queries can reflect consumers demand, the period “world cup fever” is not that long. It’s come and go within not more than 2-3 months period. If we have decided to do something, do it quick and assess how impactful would our campaign be in such a short period of time.
Google Trends is a great tool for marketers to understand the demand of Internet users, try it by yourself at http://www.google.com/trends
